با گذر زمان و پیشرفت چشمگیر صنایع گوناگون در کشور‌های اروپایی و آمریکایی در چند دهه اخیر، انواع کسب و کار‌ها بیش از پیش رونق یافته و شرکت‌ها یکی پس از دیگری پا به عرصه رقابت گذاشتند؛ چندی نگذشت که صنعتگران بسیاری دست به کار شده و انواع برند‌ لوکس را در جوامع غربی به وجود آوردند.

در آن زمان به دلایلی از قبیل کمبود قدرت خرید عموم مردم و در برخی شرایط عدم توانایی آنان در تهیه لوازم ضروری زندگی، از برند‌های لوکس حمایت خوبی به عمل نمی‌آمد.

در تعریف برند لوکس می‌توان گفت : آن دسته از برند‌هایی هستند که به اقشار خاص و ثروتمند تعلق داشته و ارزش بسیار بالایی در بین سایر اجناس موجود در بازار دارند. لازم است بدانید که کالا‌های لوکس صرفاََ برای رفع نیاز‌ها در زندگی روزمره مورد استفاده قرار نمی‌گیرند و افرادی که از آنها بهره می‌برند، از توان اقتصادی بالایی برخوردار هستند.

تنها شرکتی قادر به تولید و ساخت یک برند لوکس می‌باشد که از علم و دانش کافی در بازار‌های جهانی بهره برده و بتواند تاثیر بسزایی بر خریداران و طرفداران این برند‌ها بگذارد. ناگفته نماند که استراتژی‌های متفاوتی برای در دست گرفتن بازار جهانی وجود دارد و هر شرکتی ترفند مخصوص به خود را برای دستیابی به اهداف بلند مدت به کار می‌گیرد.


ساخت برند لوکس

برند لوکس چیست و چگونه ساخته می‌شود؟

آیا هر کالایی که قیمت نجومی و غیر قابل دسترس دارد زیر مجموعه برند لوکس است؟ در واقع بیشتر افراد مهم‌ترین ویژگی برند‌های لوکس را قیمت سرسام آور آنها می‌دانند، اما فاکتور‌ها و عوامل تاثیرگذار بسیاری وجود دارند که در ساخت یک برند لوکس نقش دارند و در بین آنها قیمت کالا تنها بخش کوچکی از ویژگی‌های مطرح شده است.


برند‌های لوکس به سبب ارائه خدمات کمیاب و منحصر‌به‌فرد خود، جایگاه و اعتبار خاصی در میان عموم مردم دارند، به گونه‌ای که اکثر افراد و اقشار جامعه آرزوی دستیابی به یک کالای لوکس را در سر خود می‌پرورانند. در حقیقت بود و نبود برند‌های لوکس در زندگی ما چندان نقشی ندارند و فقط اعتبار و عیار مالی افراد را گسترش می‌دهند و طبیعتاَ هر انسانی در زندگی خویش به دنبال اهداف مالی متعددی است که در دست داشتن برند‌های لوکس می‌تواند یکی از آن اهداف باشد. پرداختن به هویت بصری برند می تواند کمک بسزایی در این راه بکند


ساخت برند لوکس

ضمن اینکه نام‌گذاری یک برند و طراحی لوگو آن به شدت حائز اهمیت است. اینکه مردم و خریداران، یک برند را با چه عنوان و شکلی می‌شناسند و به یاد می‌آورند می‌تواند تاثیر زیادی در شناخته شدن هرچه بیشتر آن داشته باشد. می‌توان گفت اولین گامی که یک برند لوکس را با سایر برند‌ها متمایز می‌کند، انتخاب یک نام روان و با مفهوم برای آن است تا به راحتی در ذهن مخاطبان نقش ببندد. بدین منظور مدیران شرکت‌ها با مطالعه فراوان، قبل از تاسیس یک برند، گزینه‌های متمایزی را در نظر گرفته و با مشورت افراد با تجربه و متخصص بهترین نمونه را بر‌می‌گزینند.

بازاریابی بهتر، فروش بیشتر!!!

در اولین گام بازاریابی، برند لوکس باید پاسخگوی تمامی انتظارات و نیاز مشتریان باشد و همانطور که قبلا گفتیم خدمات ویژه‌ای را به آنها ارائه دهد تا در طول زمان خریداران وفادار را پیدا کرده و از این طریق بر میزان فروش خود بیفزاید و سود بیشتری عاید خود کند.

درست است که قیمت بالا یکی از خاصیت‌های بالقوه برند لوکس می‌باشد اما این نکته را نباید فراموش کرد که هر چه قیمت کالا بالاتر باشد، تقاضای خرید مشتریان کمتر شده و قدرت خرید آنها کاهش می‌یابد. بنابراین راهکار‌های ایده آل‌تری نسبت به افزایش قیمت وجود دارند که با بررسی آنها می‌توان بازدهی فروش را گسترش داد. برخی برند‌های لوکس تولیدات خود را محدود می‌کنند و خط تولید آنچنان بزرگی در سراسر دنیا ندارند؛ شاید با خود بگویید پس چگونه با تولیدات کم به سود‌های بی‌شمار می‌رسند؟! در واقع این اتفاق باعث می‌شود کالا یا خدماتی که ارائه می‌کنند، ارزش به مراتب بالاتری از سایر محصولات داشته باشد و رقیبان را وادار کرده تا برای حفظ جایگاه خود در بازار جهانی تلاش کنند.


برند های لوکس

تعداد بازاریابان در شرکت‌هایی که کالای لوکس تولید می‌کنند بسیار بیشتر بوده و هر کدام توانایی ویژه‌ای در اقناع کردن مشتریان دارند. همچنین خدمات پس از فروش برند‌های لوکس بسیار قدرتمند است، به گونه‌ای که در برخی موارد تا سالها پس از فروش، این خدمات ادامه‌دار است و پیگیری مستمر شرکت‌های مذکور را به دنبال دارد.

شرکت‌ها هرکدام سیاست‌های مالی و فروش ویژه خود را دارند که مانند راز از تمامی آنها نگهداری کرده تا مبادا به دست رقیبان سرسخت برسند و از ارزش و اعتبار آنها سو استفاده شود. بنابراین نمی‌توان اطلاعات دقیقی از چگونگی فعالیت و بازاریابی برند‌های لوکس ارائه داد، چرا که داده دقیقی در دسترس ما نیست.

لوگو و کاتالوگ شناسنامه برند است…

همانطور که می‌دانید لوگو موجب می‌شود تا اکثریت مردم در هر مکانی تنها با دیدن یک طرح ساده، به راحتی بتوانند یک برند و صنعتی که در آن فعالیت می‌کند را به یاد آورند.این امر در طراحی کاتالوگ دیجیتال نیز اتفاق می افتد. انتخاب یک لوگو خاص به دقت و زمان زیادی نیاز دارد و معمولا شرکت‌ها از افرادی خبره و ماهر برای این بخش از بیزینس خود بهره می‌برند تا شناسنامه معتبری را برای برند خود به ثبت برسانند.

لوگوها به هیچ عنوان نباید پیچیده و پر جزئیات باشند. همچنین یک لوگو استاندارد حاوی مفهوم ساده‌ای است تا به راحتی مورد انتقال قرار بگیرد و همگان را مجذوب خود کند.

برگزیدن لوگو دقیقا مانند انتخاب نام برای برند است و حساسیت بالایی دارد. به هر میزانی که استاندارد‌ها رعایت شوند و از قوانین برندینگ پیروی کنید لوگو جذاب‌تر و زیبا‌تری خواهید ساخت. در ادامه متن بالا باید به این نکته اشاره شود که با دیدن طراحی‌های گوناگون از برند‌های دیگر، ذهن شما برای ساخت ایده‌های نو آماده‌تر خواهد شد و با دستانی باز‌تر به انتخاب شناسنامه برند خود می‌پردازید.

کیفیت استثنایی برند لوکس!

در نگاه اول شاید پرداخت مبالغ بالا برای دریافت خدمات یا کالایی بخصوص، کار منطقی و عقلانی نباشد، اما کیفیتی که برند‌های لوکس به مشتریان خود ارائه می‌دهند هرگز با سایر برند‌ها قابل مقایسه نیست. همچنین برند لوکس همانطور که از نامش پیدا است، جزو کالا‌های ضروری به حساب نمی‌آید و خریداری آن اجباری نیست، بلکه تنها نوعی تخلیه روحی برای انسان می‌باشد


ساخت برند لوکس

برند‌های لوکس در ساخت محصولات خود از بهترین مواد اولیه، دقیق‌ترین ابزار‌ها و ماشین‌آلات و مجرب‌ترین نیروی انسانی بهره می‌گیرند تا هیچ مشکلی در کیفیت کالا به وجود نیاید و از هر جهتی رضایت متقاضیان خود را جلب کنند. ناگفته نماند که یک برند لوکس، تلاش می‌کند تا کالای تولید خود را به بهترین شیوه تضمین کند و خدماتی مانند گارانتی‌های چند ماهه و حتی چند ساله را در اختیار خریدارانش بگذارد تا آنها را مجاب کند که به خریداری این دسته از محصولات بپردازند. خدماتی مانند گارانتی به مشتری این امکان را می‌دهد تا با خیال راحت دست به خرید محصول بزند و اگر نقطه ضعفی در کیفیت آن بیابد، می‌تواند آن را تعویض کرده و یا کالا را مرجوع کند و تمام مبلغ پرداخت شده را بازپس بگیرد.

برای ساخت یک برند لوکس چه مراحلی را باید طی کرد ؟
در ابتدا باید به کیفیت و خدمات توجه ویژگی ای داشت در گام بعدی باید رقبا رو آنالیز و بررسی نمود در گام بعدی باید تبلیغات را گسترش داد تا تمامی افراد با محصول و خدمات بخوبی آشنا شوند و آن را یک نیاز اصلی بحساب بیاورند
برند لوکس چیست؟
برند لوکس یا لاکچری یکی از نیازهای کسب‌وکارها می باشد که در نهایت به یک صنعت پولساز تبدیل می شود و از محبوبیت زیادی بین مردم برخوردار می باشد
چه مشاوره های در راستای ساخت برند لاکچری ایجاد می شود ؟
در این بین مشاوره هویت برند ، مشاوره لوگو برند مشاوره معنا برند مشاوره کیفیت برند مشاوره تداوم برند از اهمیت بالایی در ایجاد برند لوکس برخوردار می باشد