طراحی لوگو و آرم اختصاصی و خلاقانه

لوگو به عنوان نماد و معرف هر برند از اهمیت زیادی برخوردار است. طراحی لوگو می‌تواند نمایانگر قدرت و ارزش نام تجاری یا برند شما باشد. طراحی و ساختار مناسب یک لوگو، معرفی قدرتمند و با ارزشی از برند را ارائه می‌دهد و این امر به معنای آن است که طراحی لوگو حرفه‌ای نیازمند خلاقیت و دقت فراوانی است. لوگو یا نشانه به معنای بیان نمادین یک مفهوم یا عبارت است و همانند امضای افراد، نشانگر و مشخصه‌ای منحصر به فرد برای برند، موسسه یا صاحب آن به شمار می‌آید. آرم‌ها در هر مکانی که حضور موسسه، فرد یا رویداد صاحب آرم وجود دارد، ثبت شده و نمایانگر رد برجای مانده از حضور آنها هستند.

در ساده‌ترین شکل، لوگو هویت شغل و فعالیت شما را به نمایش می‌گذارد؛ یک تصویر یا کلمه در قالبی نوآورانه و خلاقانه می‌تواند داستان شما را در کوتاه‌ترین زمان ممکن روایت کند. لوگو باید از آرزوها و رویاهای شما سخن بگوید، و باید به گونه‌ای طراحی شود که بیننده را جذب کرده و در نیمه‌راه او را رها نکند. طراحی لوگو خلاقانه چنین ماموریتی را به بهترین شکل ممکن انجام می‌دهد. یک لوگوی موفق، قادر به ایجاد ارتباطی مؤثر با مخاطبان است که تمامی حرفه‌ها و مشاغل برای دستیابی به آن تلاش می‌کنند. برعکس، یک لوگوی نامناسب می‌تواند به معنای شکست در انتقال پیام شرکت به مخاطبان و آسیب به تلاش‌های تجاری آن کسب‌وکار باشد.

امروزه به دلیل افزایش محتوا در طراحی لوگو و آرم و همچنین محدودیت تعداد حروف الفبا، استفاده از علائم در طراحی لوگو بیشتر از گذشته رایج شده است. این علائم، نظیر نشانه‌ها یا علائم تصویری موجود در ایستگاه‌های راه‌آهن، فرودگاه‌ها، خیابان‌ها و مکان‌های عمومی دیگر، ممکن است به صورت سنتی و نوشتاری باشند.

لوگوها در انواع مختلفی از محیط‌ها و رسانه‌ها به چشم می‌خورند، از جمله روی بسته‌بندی‌ها، قوطی‌ها، جعبه‌ها، وسایل نقلیه، کاغذها، تابلوهای تظاهرات، بازی‌های عمومی، بازارها، نمایشگاه‌ها و جشنواره‌ها.

پیشینه طراحی لوگو در ایران

پیشینه طراحی لوگو در ایران به اوایل دوران پهلوی برمی‌گردد. اولین شرکت ایرانی که اقدام به طراحی لوگو در آن دوران کرد، شرکت هواپیمایی هما بود. لوگوی این شرکت توسط ادوارد زهرابیان، جوان 22 ساله ارمنی-ایرانی، در سال 1340 شمسی طراحی شد. آژانس تخصصی خبر و اطلاعات حمل‌ونقلی اسکیفت ( skift ) در گزارشی که در سال 2013 از ارزیابی لوگوی شرکت‌های هواپیمایی در سراسر جهان منتشر کرد، پس از بررسی لوگوهای متعدد، شرکت هواپیمایی ایران ایر را به عنوان دارنده بهترین لوگوی خدمت‌رسانی هوایی معرفی کرد. این لوگو (با نام هما) در حالی به عنوان برترین لوگو معرفی شد که خطوط هوایی ایران با تحریم‌های بین‌المللی مواجه بود.

نشان و نماد در طول تاریخ

در طول تاریخ، نمادها به عنوان ابزارهای ارتباطی استفاده شده‌اند. تصور می‌شود که انسان‌های اولیه با خراش دادن و ایجاد نقش بر دیوار غارهای التامیرا در اسپانیا و لاسکو در فرانسه، تلاش کرده‌اند تا پیام‌ها یا هشدارهایی را منتقل کنند. باستان‌شناسان ابزارهایی از یونان باستان یافته‌اند که بر روی آنها نقوش و نمادها وجود دارد که می‌تواند واکنش‌های حسی خاصی را برانگیزد. در جوامع قرون وسطی، بازرگانان و صنعتگران برای مشخص کردن کالاها و محصولات خود از علائم و نمادهای خاصی استفاده می‌کردند. همچنین، در آغاز سده بیستم، گاوچرانان آمریکایی برای مشخص کردن مالکیت دام‌های خود از علائم انحصاری استفاده می‌کردند. استفاده از نمادها از آغاز تمدن بشری وجود داشته و به نوعی زبان تصویری محسوب می‌شود.

تاریخچه طراحی لوگو همچون طراحی کاتالوگ و بروشور به زمان‌های دور برمی‌گردد. در طراحی‌های گرافیکی، طراحی نشانه یکی از تخصص‌های رایج و منحصر به فرد به شمار می‌آید. انسان‌های اولیه برای انتقال مفاهیم، علائمی را بر روی دیوار غارها ایجاد می‌کردند. هر کجا که این علامت دیده می‌شد، مفهومی خاص را به مخاطب منتقل می‌کرد. در دوران حروف‌چینی با فلز داغ، لوگو تایپ مجموعه‌ای از فونت‌ها و کاراکترها بود. در عصر ارتباطات امروز، کیفیت لوگوی یک شرکت اغلب مترادف با برند یا مرغوبیت آن شرکت است.

مراحل طراحی لوگو خلاقانه و منحصر به فرد

گام نخست در طراحی لوگو خلاقانه این است که طراح باید به خوبی از داستان لوگوی شما مطلع باشد. او باید بداند که چرا این کار را آغاز کرده‌اید، در عمق ذهن شما چه می‌گذرد و اهداف و اولویت شما چیست. ابتدا تمامی اهداف خود را به‌صورت دقیق شناسایی و یادداشت کنید و به یاد بیاورید که پیش از آغاز کسب‌وکارتان چه تصوری از خود و کارتان دارید. لوگوی شما باید نمایانگر تصویر ذهنی شما از خودتان باشد و طراح باید این تصویر را به واقعیت تبدیل کند.

در گام دوم، طراح لوگو باید رقبا، ماهیت حرفه شما، همکاران نزدیک و وضعیت بازار را در نظر بگیرد. لوگو باید شما را در مقابل رقبا به نمایش بگذارد و مخاطبان را جذب کند. یک طراح ناآگاه نمی‌تواند لوگویی خلق کند که تأثیرگذار باشد و باعث موفقیت تجاری شما شود.

در گام سوم، طراح باید سخنان شما را با اطلاعات بازار و ماهیت حرفه شما ترکیب کند و یک لوگو خلق کند که هم از نظر هنری و هم از نظر اقتصادی موفق باشد. لوگو باید جذاب و در عین حال، تصویری را که شما از محصولتان دارید، به درستی منتقل کند و احساسات بیننده را تحریک کند. برای این کار به یک طراح حرفه‌ای نیاز دارید که بتواند این نیازها را به بهترین شکل ممکن برآورده کند.

نمونه طراحی‌های انجام شده طراحی لوگو

لوگو و نشانه در دنیای امروز

در طی سال‌های گذشته، جمعی از استادان دانشکده‌های هنری در ایران تلاش کردند تا به جای واژه‌های "آرم" یا "لوگو"، که اصطلاحات بیگانه‌ای هستند، از واژه "نشانه" استفاده کنند. واژه "نشانه" دامنه بسیار وسیع‌تری نسبت به بحث گرافیک را در بر می‌گیرد و به همین دلیل بهتر است از واژه‌های "آرم" یا "لوگو" که امروزه نیز کاربرد زیادی دارند، استفاده کنیم. طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین شاخه‌های رشته گرافیک محسوب می‌شود و معرف هویت و شخصیت یک مجموعه، شخص، شغل یا هر نوع فعالیت دیگری است.

لوگوها در سایر محصولات گرافیکی نیز استفاده می‌شوند. در هر مکانی، آرم یا لوگو باید در قسمتی قرار گیرد که ترکیب ساختاری طراحی را بهم نزند و در کنار متون فضایی مناسب و ترکیب‌بندی چشم‌نوازی داشته باشد. در کنار آرم و لوگو، معمولاً نام اصلی موسسه، محصول یا موضوع فعالیت مجموعه نیز درج می‌شود و نوع حروف و نحوه قرار گرفتن آن نیز از موارد مهم در طراحی ساختار هویت بصری محسوب می‌شود.

یک لوگوی خوب و متعادل، باید علاوه بر جنبه‌های زیبایی‌شناسی و رساندن مفهوم و موضوع، در هنگام کوچک شدن و قرار گرفتن در کارت ویزیت از زیبایی و گویایی آن کاسته نشود. دونالد آندرسون در کتاب "عناصر طرح" بیان می‌کند که تکنیک گاهی اساسی‌ترین عامل در ساده نمودن جزئیات یک شکل بغرنج و تبدیل آن به یک آرم هنری و قابل درک است و به همین دلیل باید دارای قابلیت‌های فراوانی باشد. در اصل، یک آرم در حکم امضاء و مهر شخص یا برندها و مجموعه‌های مورد نظر است.

طراحی لوگو و ساخت لوگو نوشتاری

طراحی لوگو تایپ یکی از عوامل مهم و گاهی مهم‌ترین ابزاری است که در شکل‌گیری یک هویت خاص مورد استفاده طراحان قرار می‌گیرد. منوگرام یا نشانه نوشته، اغلب نام خاصی برای یک شرکت، مجموعه یا کالا و گاهی تنها یک نوشته حتی فاقد معنی است که با طراحی خاص و متفاوت ارائه می‌شود تا به اذهان بنشیند. در یک نگاه سریع، اولین چیزی که در اکثر اوراق اداری به نظر مخاطبان می‌رسد، لوگوی آن است. بیشترین کاربرد لوگوها آن است که برای مخاطب قابل شناسایی باشند. بنابراین، در طراحی لوگو، خوانا بودن همراه با متفاوت بودن از سایر لوگوهای هم موضوع، یک اصل است. لوگو باید قابل درک، تاثیرگذار و در ذهن بیننده باقی بماند. لوگو از سرمایه‌های معتبر یک شرکت محسوب می‌شود که حتی با ارتقاء یک شرکت، همچنان نام و لوگوی آن ثابت می‌ماند.

طراحی لوگو برای نشانه یک شرکت تولیدی یا خدماتی متفاوت است. هر چند که خوانایی و سادگی از اصول طراحی لوگو است، اما لوگویی که برای یک موسسه با دامنه فعالیت‌ها و مخاطبین محدود طراحی می‌شود، می‌تواند اندکی با دشواری خوانده شود و چندان ساده نباشد.
لوگو ابزار با ارزشی جهت شناخت سریع‌تر شرکت به حساب می‌آید و در واقع، سمبلی است که مشخصات شرکت را نمایان می‌سازد. زمانی که یک لوگو تایپ در صفحه سربرگ قرار می‌گیرد، به عنوان بخشی از هویت شرکت تلقی می‌گردد. یک لوگوی ایده‌آل باید در یک نظر پیام خود را بیان کند و احساس مخاطب را نسبت به شرکت برانگیخته و نمایان سازد. حال این لوگو ممکن است کلیه عملکرد مورد نظر شرکت را بیان نکند.

دو گونه نشانه وجود دارد:

1. نشانه‌های دیداری: یعنی هر آنچه با چشم می‌بینید و با ادراک حسی می‌شناسید.
2. نشانه‌های تصویری: وقتی شماری از نشانه‌های دیداری ثبت می‌شوند و در متنی جای می‌گیرند، تبدیل به نشانه‌های تصویر می‌شوند. به اعتقاد پیرس، نشانه المانی است که جای المان دیگری را تحت مناسبات یا عناوین چند در ذهن می‌گیرد.

اصول کلی که برای سفارش طراحی لوگو و ساخت لوگو می‌بایست در نظر گرفت، عبارتند از:

• ساده باشد.
• با فرهنگ و زمینه فعالیت همخوانی داشته باشد.
• قابلیت تک رنگ شدن را دارا باشد (لوگو می‌بایست در فرمت پازتیو و یا نگاتیو اصالت خود را حفظ کند، به کاربری لوگو در طولانی مدت توجه داشته باشید). برای مثال، لوگوهایی که از گرادیانت‌ها و رنگ‌های متفاوت در طراحی آنها استفاده می‌شود و به اصطلاح بعددار هستند، می‌بایست برای مصارف تک رنگی همچون دوخت (برای مثال برند پوشاک) و یا بج سینه و ... می‌بایست هویتی مستقل از رنگ داشته باشند.
• قابلیت کوچک شدن در ابعاد مهر و یا کوچکتر را داشته باشد (در سایز کوچک خوانا و قابل تشخیص باشد).
• ترجیحاً دارای فرم هندسی و یا ساختار منسجمی باشد.
• وضوح عوامل مورد استفاده در نظر گرفته شود.
• تناسب عوامل مورد استفاده کاملاً رعایت شود.
• منحصر به فرد باشد!

توجه داشته باشید که در این زمینه باید تمرکز بیشتری بگذارید زیرا داشتن لوگوی زیبا می‌تواند در ادامه کار شما را آسان نماید. پس پیشنهاد می‌کنیم در همین راستا به سراغ بهترین شرکت طراحی لوگو بروید.

انواع لوگو و تعریف ساختار طراحی لوگو و آرم

1. لوگو نوشتاری (لوگو تایپ یا مونوگرام)
2. تصویری و علامت اختصاری (پیکتوگرام و آرم)
3. تلفیق لوگو نوشتاری و لوگو تصویری (لوگوی ترکیبی)

اینکه کدام یک از این سه نوع طراحی لوگو مناسب است بستگی به برخی از عوامل از جمله وسعت کاری، منحصر به فرد بودن اسم، نوع شغل یا خدمات و عواملی دیگر دارد.

در صورتی که لوگو و نشانه یک شرکت دچار تغییرات و دگرگونی‌ها شود، ممکن است نتایج منفی به همراه داشته باشد. تغییر لوگو و نشانه باید با مطالعه و تحقیق مناسب انجام شود. مهم‌ترین نکته در تغییر و طراحی مجدد، حفظ برند و هویت شرکت است که می‌بایست در طرح جدید همچنان به وضوح دیده شود.

اینکه کدام یک از این سه نوع طراحی لوگو مناسب است بستگی به برخی از عوامل از جمله وسعت کاری، منحصر به فرد بودن اسم، نوع شغل یا خدمات و عواملی دیگر، دارد.

در صورتی که لوگو و نشانه یک شرکت دچار تغییرات و دگرگونی اساسی گردد. مخاطبان برداشت خواهند کرد که نوع مالکیت شرکت و یا ساختار آن تغییر کرده‌است.

باید توجه داشت که طراحی مجدد لوگوی موجود با استفاده از لوگوی قدیمی بهتر از کنار گذاشتن لوگوهای قدیمی و یا روی آوردن به طراحی لوگو متفاوت (لوگوی جدید) است. Redesign و Revamp در انتخاب و عملکرد متفاوت هستند.

ریدیزاین طرح جدیدی از لوگو و یا ساختاری است که از قبلاً طرح ریزی یا برنامه ریزی شده است و میبایست کاملا تغییر کند ولی ریومپ تغییر در ساختار بصری است تا سیستم بتواند به هدف اصلی طراحی کمک کرده و المانهای دیگری را با طرح‌های اصلی ارائه دهد برای مثال ساختار لوگوی برند BMW که به روز شده ولی همان لوگوی قدیمی است.

سبک پرطرفدار طراحی لوگو

به طور کلی مدل‌های متفاوتی برای طراحی آرم و لوگو وجود دارند که در بالا تعدادی از آنها را بررسی کردیم؛ در ادامه قصد داریم به سبک‌های پرطرفدار و مشهور طراحی لوگو بپردازیم که قطعا در انتخاب لوگو مورد نظرتان، کارآمد خواهد بود. اگر طراح هستید و شناخت کافی از هنر طراحی لوگو و سبک‌های آن را ندارید، مطالعه ادامه مطلب به شما پیشنهاد می شود؛ علاوه بر آن اگر کارفرما هستید و برای کسب و کار خود به دنبال لوگویی متفاوت می‌باشید، خواندن مطلب پایین قطعا برایتان کارآمد و مفید خواهد بود.

برای این که بتوانید یک لوگوی پرطرف‌دار طراحی کنید باید در نظر داشته باشید، حفظ زیبایی در کنار سادگی و منحصربفرد بودن آن کمی کار را برای شما سخت می‌کند. علت این موضوع این است که زیبایی و سادگی را فقط با هنر می‌توان در کنار هم قرار داد. اما برای اینکه بتوانید لوگویی پرطرف‌دار طراحی کنید بهتر است موارد زیر را مورد توجه قرار دهید:

1. فونت یکی از گزینه‌های بسیار مهم است. انتخاب فونت باید به گونه‌ای باشد که در ساختار لوگو برجسته باشد.
2. برای نشان دادن هویت برند علاوه بر تایپوگرافی صحیح، رنگ مناسبی را انتخاب کنید.
3. برای حفظ کردن سادگی، بهتر است فونت‌های پیچیده‌ و ناخوانا را انتخاب نکنید.

لوگو مونوگرام | Letter mark

طراحی لوگو به سبک مونوگرام یا در واقع همان Letter mark یکی از پرطرفدارترین سبک‌های طراحی است که بر پایه تایپوگرافی می‌باشد؛ مونوگرام که به آن لوگو اختصاری نیز گفته می‌شود، اغلب شامل 1 تا 4 حرف اول یک اسم یا برند تجاری است؛ چنین لوگوهایی به دلیل سادگی، خلاقیت طراح را به چالش می‌کشند. از سری لوگوهای مشهور این زمینه می‌توان به لوگو رستوران‌های زنجیره‌ای مک دونالد، ناسا و… اشاره داشت.

ویژگی‌های مونوگرام

مخاطبان به چیزهایی که در نگاه اول متوجه نشوند و برایشان حس کنجکاوی داشته باشد، دقت زیادی کرده و آنها را بیشتر می‌پسندند. یکی از ویژگی‌های مونوگرام همین القای حس کنجکاوی است. بنابراین لوگوی مونوگرام برای مشخص شدن نام و حروف نیاز به دقت بالایی دارد. به دلیل سادگی و تنوع زیاد باعث شده است تا شرکت‌های قدیمی و بزرگ از این نوع لوگو بسیار استفاده کنند. این نوع لوگو برای برندهایی که نام طولانی دارند بسیار مناسب است. به این صورت که از دو حرف اول برند برای ساخت لوگو استفاده می‌شود.

لوگو انتزاعی | Abstract

سبک انتزاعی زیر مجموعه لوگوهای تصویری است، با این تفاوت که در این سبک طراحی 1 یا چند المان مختلف را به منظور انتقال پیام بکار می‌گیرند؛ امروزه این نوع سبک طراحی بسیار مهم و قابل توجه است؛ ترکیب چندین المان مختلف با یکدیگر و در نهایت لوگویی که وجه مشترک‌های بسیاری با کسب و کار شما دارد. از سری لوگوهای حرفه‌ای و معروف در این زمینه می‌توان به لوگو شرکت آدیداس و پپسی اشاره داشت.

ویژگی‌های لوگوی انتزاعی

این نوع لوگو به دلیل داشتن ویژگی‌های خاص از سایر انواع لوگوها متمایز شده است. توانایی تأثیر گذاری عمیق بر مخاطب را دارد. یکی از ویژگی‌های بسیار مهم این لوگو تأثیر ماندگاری آن است. هر کسب و کاری با هدف پیدا کردن یک جایگاه خاص شروع به فعالیت می‌کند. استفاده کردن از این نمونه لوگو این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا تصویر برند شما در ذهن مخاطب ثبت شود. در کسب و کارهای مختلف ایجاد حس کنجکاوی می‌تواند تأثیر بسیار مثبتی داشته باشد. این کنجکاوی باعث می‌شود تا مشتری بیشتر در مورد برند شما تحقیق کند. با استفاده از لوگوی انتزاعی می‌توانید این حس را بهتر القاء کنید. برای داشتن یک لوگوی منحصر به فرد باید از یک تیم خلاق استفاده کنید. طراحان لوگوهای انتزاعی تمام خلاقیت خود را به کار می‌گیرند تا شما یک لوگوی خاص داشته باشید.

طراحی لوگو به سبک امبلم | Emblem

لوگو Emblem نیز از دیگر سبک‌های پرطرفدار طراحی لوگو بشمار می‌رود؛ این سبک از طراحی معمولا نوشته‌ای خاص را درون یک شکل (آیکون) قرار می‌دهد. اگر به دنبال طرح‌های فانتزی برای کسب کار خود هستید؛ لوگو امبلم یکی از بهترین گزینه‌های پیش و روی شماست که زیبایی دوچندانی را از خود به نمایش می‌گذارد. از لوگوهای معروف طراحی شده در این سبک می‌توان به لوگو Starbucks COFFEE اشاره داشت.

لوگو مسکات | Mascot

در طراحی لوگو به سبک مسکات، از شخصیتی ساختگی یا واقعی به منظور انتقال پیام کسب و کار استفاده می‌کنند؛ از جمله طرح های معروف این سبک می‌توان به لوگو فست فود KFC اشاره داشت. ضمنا کاراکتر مورد نظر شما می‌تواند: انسان، حیوان و اشیا باشد؛ مقصود گرافیست از طراحی چنین لوگویی در واقع معرفی خدمات کسب و کار به ساده ترین روش ممکن است.

لوگو سه بعدی

لوگو 3D از سبک‌های پرطرفدار و البته گران قیمتی است که بر پایه قواعد پرسپکتیو طراحی می‌شود؛ تفاوتی ندارد که لوگو مورد نظر شما تایپوگرافی است یا یک طرح ترکیبی؛ خدمات طراحی سه بعدی به شما کمک می‌کند تا بر زیبایی هرچه بیشتر لوگو خود بیافزایید. از لوگوهای مشهور 3D می‌توان به لوگو Xbox 360، فایرفاکس و… اشاره داشت.

ویژگی‌های لوگوی سه بعدی

این نوع لوگو باید متناسب با تمام بسترها باشد: لوگوی سه بعدی به دلیل جذابیتی که دارد مشتریان بیشتری را به خود جذب می‌کند. لوگوی سه بعدی باید بتواند رشد کسب و کار شما را بهبود بخشد: مخصوصاً زمانی که بخواهید لوگوی خود را در بسترهای دیجیتالی استفاده کنید، استفاده از لوگوی سه بعدی بسیار مناسب است.

انتخاب بهترین طراحی لوگو

لوگو در ساده ترین شکل ممکن ، خبر از هویت شغل و فعالیت شما میدهد؛ یک تصویر یا یک کلمه در قالبی جدید و خلاقانه در سریعترین زمان ممکن داستان شما را روایت میکند. قرار است لوگو از آرزوها و رویاهای شما سخن براند، سخنرانی که با جذاب ترین کلمات ممکن بیان میشود، نه بیننده و شنونده را خسته میکند و نه در نیمه راه او رها میکند. طراحی لوگو خلاقانه چنین ماموریتی را در بهترین شکل ممکن رقم میزند.
طراحی لوگو کار هر طراحی نیست؛
زیرا مسئولیت طراحی شناسنامه‌ای را میبایست به عهده بگیرد که باید روزی به دوردست ترین نقاط کره زمین برود و به جای یک سخنرانی چند ساعته قصه برند شما را به بهترین نحو ممکن تعریف کند.

قیمت طراحی لوگوی حرفه ‌ای

به طور حتم یکی از اولین دغدغه‌ها، هزینه (قیمت) طراحی لوگو حرفه‌ای است. یکی از ویژگی‌های مهم برای انتخاب یک شرکت برای طراحی محاسبه و برآورد هزینه‌ها است. اما نکته مهم این است که تعیین این هزینه به عوامل مختلفی بستگی دارد و هر کدام از این عوامل نیازمند بررسی‌های مشخصی است.

---